年前FeedSky话题营销做出重大改版，包括Blog定价、取消50%的服务费、文章评分及奖金系统、增加“重新审核”功能、 话题文章统计五个方面的改变。这算是FeedSky送给Blogger们的新年礼物。很多Blogger也奔走相告，乐意接受，又有一次讨论话题营销的小高潮。在这里仍然可以看到不少极其负责的Blogger，谈到一个观点：一个产品或者服务，如果你没有用过，怎么能知道它的优劣呢，只有那些亲自用过并深有体会的才可以给出有价值的看法。
相信不少Blogger都比较赞成这个观点。但我发现有些赞成这个观点的Blogger，在接到话题后，“都是按心情瞎说一通，如果找到搞笑的地方，就恶搞他一下”。这样的态度，真令人汗颜。从这里我看到：“Feedsky话题营销的Blogger对象实际上是由广告商自主选择的”。那么这些有“强烈责任心”的Blogger，恶搞了话题，这是不是资源的浪费，对其他没接收到话题的Blogger是不是一种不公？
我个人并不完全赞成上面提到的这个观点。一个好的话题营销，需要广告主、Blogger、中介平台（如FeedSky）三方面的配合工作。有人说不需要中介平台，只要加强广告主和Blogger间的互动。但是，广告主找Blogger容易，就找那些牛博，人家也不一定愿意写；Blogger找广告主，那是很困难的。真正做到广告主和Blogger的直接互动，那是少数，这样的话题营销是很小众的。下面我就妄自揣测一下 广告主、Blogger、中介平台三方面的工作及行为逻辑。
博客话题营销的终端-博客及Blogger
对产品的认识 – 你对你介绍过的产品有深刻的用户体验吗？有多少人对产品有深刻体验？有深刻体验的又有多少人会写博客？有深刻体验的Blogger又有多少会接到话题或乐意写话题？按“负责任”的逻辑思考下来，博客话题营销是没多大存在的必要了。我们还要考虑的是，很多话题营销产品是新产品，恐怕只有设计师自己有“深刻体验”。
那么我们写的是什么？写的就是对产品的第一印象。当你购物时，商品给你的第一印象是极其重要的，一个印象不好、经不起推敲的产品是没人购买的。对产品的第一印象，或深或浅，或片面或全面，这些信息对广告主是非常重要的。
是推销还是介绍 – Blogger首先明白自己的角色，我们是在介绍产品，不是推销产品。推销员需要对产品的各个功能都很了解，目的在于卖出产品，甚至故意忽略产品的一些缺陷。而我们是在介绍产品，就像平时给朋友介绍一款手机或电脑一样，把自己对产品的认识说出来，有好的，也有坏的方面，朋友们买不买是他们的事。这也是很多广告主允许Blogger做正面和反面评论的原因。至于广告主能得到什么，后面再说。
提供了什么 – Blogger写下一篇话题，提供了什么价值呢？简单地说，将产品或网站展示给了自己或多或少的读者；让更多的人了解了你对产品看法，从而帮助他们形成自己的观点；给产品的网站提供了反向链接。对于一个广告，同样的展示次数，话题文章的效果应该比广告图片的好。如果你不删除这篇文章，那这将是一个永久的广告位（相对你的博客寿命而言）。国外一些广告主只要求Blogger将话题文章保留30天，可见广告主的慷慨以及他们对博客价值的评价。
写作时间 – Blogger写话题是有报酬，那就有一个工作效率的问题。从我的情况来说，写一篇话题广告，需要花费很多时间。一般接下话题后不能直接写，先要对产品有一定的了解，虽然这个了解很表面化。然后考虑文章结构的组织等，所以写一篇这样的评论会花3~4个小时，而一般的文章只要半小时就足够了。Blogger接到话题，然后付出劳动，获得一定的收入，这是应该的。
博客话题营销的起始端-产品及广告主
产品的类型 – 从目前的话题来看，很多都是网络产品。网络产品适宜的投放地点当然还是网络，如果是做成电视广告，恐怕很少人记住，尤其是记不住网址等。博客和网站都给这些产品提供了展示平台，但一些人性化的产品更需要人来做广告，首选的即是博客。
得到了什么 – 广告主通过话题营销，他们得到了什么？得到的是一群自命草根、内心精英的、喜欢发表评论的人对产品的看法。这些看法对于他们改进产品、推销产品、改善用户体验是非常有帮助的。与传统广告类似，他们获得了展示产品的机会，提高了知名度。同时，他们还获得了很多反向链接，对获得高的搜索排名，实现搜索引擎营销的作用是巨大的。
所以有时候我就想，广告主真的在乎你对产品的了解程度，甚至是恶搞吗？反面评论都不在乎，难道还指望通过一个未知的你卖出更多的产品？没有产品是会得到所有人赞赏的。比如虚拟主机，哪一个没有被骂的？但广告还是要做。脑白金的成功不用我多说了吧。
博客话题营销的中介
中介是话题营销发展的必然产物，有了中介才能让话题更深、更广，实现大众化，真正发挥营销的能力。中介的作用：
提供平台，规范市场 – 广告主和Blogger的直接互动是很小众的，因为渠道少。看着阿里巴巴的成功，我们就知道很多企业对拓宽市场渠道的重视。中介的出现，节省了广告主和Blogger大量的成本，有利于市场的规范化发展，调节资源的配置。广告主和Blogger可以各取所需。
审核话题文章 – 前面说话题营销的Blogger对象是广告主自选的，是比较合理的。而对文章的审核，由第三方（中介）来做，就显得更为公平。防止广告主因个人喜好等而产生对Blogger的不公平，同时节省了广告主的时间成本。
总之，博客话题营销的发展，需要三方的共同努力。作为Blogger，不要浪费接到的每一个话题，不想写可以不写，但写了就要认真负责，哪怕你的观察并不全面，观点不够独特深入，但要对得起广告主和你的读者。恶搞是在贬低你的形象。
